10 hafta boyunca platformda yer almayan Taylor Swift’in müziği TikTok’a geri döndü – ya da en azından daha yeni şarkıları ve “Taylor’s Version” kesimleri, çünkü bu masterlerin sahibi kendisi.
Taylor Swift’in ve Universal Music Group ile anlaşmalı tüm sanatçıların müzikleri, iki tarafın yenilenmiş bir lisans anlaşmasına varamaması üzerine TikTok’tan çekilmişti. UMG, TikTok’u bir öncekinden daha düşük değerde bir anlaşmayı kabul etmesi için plak şirketine “zorbalık” yapmaya çalışmakla suçlayan sert bir basın açıklaması yayınladı. UMG, TikTok ile anlaşmaya varmayı reddetmesini, gelişmekte olan sanatçıları savunmanın bir yolu olarak çerçeveledi.
[TikTok] bizi nasıl korkutmaya çalıştı? “Gelişmekte olan sanatçılarımızdan bazılarının müziklerini seçici bir şekilde kaldırırken, kitleleri peşinden sürükleyen küresel yıldızlarımızı platformda tutarak” diye yazdı UMG. “TikTok’un taktikleri açık: platform gücünü savunmasız sanatçılara zarar vermek için kullanmak ve müziğin değerini düşüren, sanatçıları ve söz yazarlarını olduğu kadar hayranlarını da küçümseyen kötü bir anlaşmayı kabul etmemiz için bizi korkutmaya çalışıyorlar.”TikTok yorum talebine yanıt vermedi.
UMG aynı zamanda Billie Eilish, BTS, Ariana Grande ve Olivia Rodrigo gibi süperstarları da temsil ediyor, ancak Swift benzersiz bir konumda. Swift, kendi kontrat anlaşmazlıklarının ardından, şarkıların mülkiyetini geri almak için eski albümlerini yeniden kaydediyor. “Taylor’s Version” kayıtları TikTok’a geri döndü, ancak henüz bir “Taylor’s Version”a sahip olmayan “Reputation” gibi albümlerden şarkılar hala platformda yok.
Swift’in TikTok’a dönüşünün zamanlaması bir tesadüf değil. Swift önümüzdeki hafta yeni albümü “The Tortured Poets Department “ı yayınlayacak. Swift kadar büyük sanatçılar bile sosyal medya pazarlamasının gerekliliğinden muaf değiller – ve hayranlar yeni albümdeki sesleri kullanarak TikTok yapamazlarsa, albüm… biraz daha az yaygın olabilir mi? Ancak ortaklık TikTok için de faydalı. Swift’inki gibi bir hayran kitlesiyle, albümden çok sayıda ses trendinin ortaya çıkması kaçınılmaz ve TikTok bu etkileşimi kaçırmak istemeyecektir, özellikle de Reels zaten bu müziğe sahip olacağından.
