Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin’in Ukrayna’da savaş başlatmasından yaklaşık iki hafta sonra, Batılı kurumsal şirketler Rusya’dan teker teker ayrılmaya başladı.
ExxonMobil, Netflix ve Microsoft, Rusya’daki operasyonlarını askıya aldı. FedEx tüm gönderileri durdurdu. DirecTV ve diğer bazı medya şirketleri, Kremlin’in sponsor olduğu televizyon ağlarının yayınlarını kesti.
Halen Rusya’da faaliyet göstermekle eleştirilen bazı şirketler, operasyonlarının çoğunu Salı günü kapatacaklarını açıkladı. McDonald’s, Rusya’daki tüm operasyonlarını, 800’den fazla restoranı geçici olarak kapattığını duyurdu. Starbucks, ürünlerinin sevkiyatı da dahil olmak üzere Rusya’daki tüm ticari faaliyetlerini askıya alacağını söyledi. Aynı gün Coca-Cola da Rusya’daki tüm operasyonlarını askıya alacağını duyurdu.
Şirketler ülkeyle bağlarını koparmak için artan baskılarla karşı karşıya kalmaya devam ediyor.
Rusya’dan çıkmakta yavaş olan şirketlerin boykotları, geçtiğimiz haftanın sonundan bu yana Twitter’da #BoycottPepsi ve #BoycottCocaCola gibi sürekli trend olan mesajlarla son birkaç gündür viral hale geldi.
Rusya 24 Şubat’ta Ukrayna’yı işgal etmeye başlamadan hemen önce, Coca-Cola şirketin olası bir savaşla başa çıkmasına yardımcı olacak bir dizi acil durum planını açıkladı.
Reuters’e göre, Coca Cola HBC’nin Rusya’da 10, Pepsi’nin ise iki şişeleme tesisi var. Reuters’e göre Rusya, her iki içecek devi için toplam gelir maruziyetinin kabaca %4’ünü oluşturuyor.
Şirketlerin son birkaç hafta içinde karşılaştığı sorunlardan biri, bir yerin şirkete ait olup olmadığı veya bağımsız olarak sahip olunup işletilmediği, yani bir franchise olup olmadığıdır.
Starbucks’ın durumunda, CEO Kevin Johnson’ın bir notuna göre, 130 Rus lokasyonunun tümü “tamamen lisanslı bir ortak tarafından sahipleniliyor ve işletiliyor”. Salı günü şirket, tüm lisanslı ortaklarının mağaza operasyonlarını derhal durdurmayı kabul ettiğini, ancak şirketin Rus çalışanlarına ödeme yapmaya devam edeceğini söyledi.
Franchise sorunu olan şirketler: Yum! Taco Bell, KFC ve Pizza Hut’ın sahibi olan Brands ile Domino’s Pizza ve Burger King’in sahibi olan Restaurant Brands International.
Salı günü, Yum! ülkedeki kalkınmayı duraklattığını ve elde edilen geliri Ukrayna’daki insani yardım çabalarına yönlendirdiğini duyurdu. Ancak mevcut operasyonlarını durdurup durdurmayacağıyla ilgili bir şey söylemedi.
McDonald’s ise yüzlerce restoranının yaklaşık %84’üne sahipken, yalnızca bir kısmı franchise sahibi. Şirket Salı günkü duyurusunda franchise’ları hakkında yorum yapmadı, ancak ülkedeki tüm operasyonların durdurulacağını söyledi. Şirket ayrıca Rusya’daki çalışanlarına ödeme yapmaya devam edeceğini söyledi.
